一個(gè)好的外賣logo設(shè)計(jì)，要符合這3大要素！

如果讓你說出幾個(gè)餐飲品牌的logo，你能聯(lián)想到什么？麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克咖啡、賽百味……這些統(tǒng)統(tǒng)歸屬于外賣類型。而主食品牌呢？即便是大家特別喜愛的知名品牌，大家也許也難以想起他們的logo，甚至連他們是不是有l(wèi)ogo都很難想起來吧。這是因?yàn)橥赓u必須引人注目、辨識(shí)度提高的logo來協(xié)助消費(fèi)者迅速作出選擇。

但是，當(dāng)人們對(duì)快的需求達(dá)到一定程度時(shí)，他們可能甚至沒有時(shí)間出去吃飯——所以他們成了外賣店的顧客。

我們先從情景鑒別、審美觀取向、復(fù)雜性三個(gè)層面來分析一下傳統(tǒng)餐飲logo和外賣logo的不一樣規(guī)定，隨后我們歸納一下外賣logo設(shè)計(jì)風(fēng)格的差別。

1.情景鑒別

傳統(tǒng)餐飲logo和外賣logo的情景辨別有本質(zhì)上的差別。在一條街或一家大型商場(chǎng)的一個(gè)樓層，很有可能有一二十家傳統(tǒng)餐飲，而訪問完這一二十家餐飲通常必須1~2分鐘的時(shí)間。這時(shí)，我們可以測(cè)算出客戶平均在各家餐飲門口停留的時(shí)長為5~10秒左右，這段時(shí)間客戶有足夠的時(shí)間來看店里的招牌了。更何況，在逛街購物的時(shí)候，客戶已經(jīng)享有休閑時(shí)光，其手頭上應(yīng)當(dāng)不可能有應(yīng)急的事兒要解決。因此，即使這種傳統(tǒng)餐廳的名字再長，logo再繁雜，客戶也不會(huì)錯(cuò)過其中的內(nèi)容。

外賣店就徹底不一樣了，外賣店的消費(fèi)情景一般是客戶翻閱著外賣app上的門店信息內(nèi)容目錄，急切找尋一家看上去比較可靠的外賣店來處理充饑問題。這時(shí)，客戶自然是期待選擇的過程越少越好，最好只花一秒鐘就能選中目標(biāo)店面。但是外賣app上的商家太多了，此刻消費(fèi)者通常不太可能有時(shí)間和心思把專注力放到每一家店面的廣告牌上。調(diào)研數(shù)據(jù)信息，僅有顏色沖擊力特別強(qiáng)烈的店面logo，才可以在0.2秒的時(shí)間內(nèi)取得成功引起客戶的注意。這些在設(shè)計(jì)上過度追求完美復(fù)雜、精雕細(xì)刻的logo，就算是著名品牌，也很可能會(huì)被消費(fèi)者忽視。

2.審美觀取向

傳統(tǒng)店的廣告牌設(shè)計(jì)一般較為迎合自己所屬特色菜的特點(diǎn)，比如西餐廳、日餐、地區(qū)特色菜等。所有這些設(shè)計(jì)都是為了讓消費(fèi)者提前感受到餐飲的特色菜和設(shè)計(jì)風(fēng)格，對(duì)餐飲的技術(shù)專業(yè)水平有信心。餐飲顧客的需求大多是享受特色美食，他們一定會(huì)精心挑選餐飲，所以店家不應(yīng)該放棄一切能幫助顧客作出決定的細(xì)節(jié)。但針對(duì)外賣店來講，你能看到其logo的美與丑與店面銷售量沒有很大關(guān)聯(lián)。因?yàn)橥赓u店要在“腥風(fēng)血雨”中間獲得客戶，因此不需要內(nèi)斂，直接把自己是做什么工作的寫在logo上邊就好了。

3.復(fù)雜性

許多傳統(tǒng)餐飲的品牌中不僅有中文名、英文名、logo，甚至還帶有廣告詞，這樣的廣告牌放進(jìn)商業(yè)步行街或是大型商場(chǎng)里是完全沒有問題的，這樣還可以讓使用者在經(jīng)過時(shí)就能掌握餐飲信息內(nèi)容，這也可以保證不容易外流本來應(yīng)當(dāng)歸屬于餐飲的客戶。

可是，許多傳統(tǒng)餐飲進(jìn)駐外賣app后，把自己的原來廣告牌完全拷貝到外賣送餐logo里，這就是硬傷，客戶在迅速訪問外賣網(wǎng)上訂餐服務(wù)平臺(tái)的界面時(shí)，在各家門店停留的時(shí)間大概僅有0.2秒，她們?cè)谶@樣短的時(shí)間里不太可能看清logo里邊寫的是什么字。在設(shè)計(jì)外賣logo時(shí)，要保證其構(gòu)成元素簡(jiǎn)單明了，能用一個(gè)字來解釋的就不用一句話，能用一個(gè)部首偏旁來解釋的就不用一個(gè)字。

傳統(tǒng)餐飲的logo能夠隨意選擇色彩，但外賣店的logo務(wù)必用具備視覺震撼力的色調(diào)搭配；傳統(tǒng)餐飲的logo能夠追求完美文化底蘊(yùn)和品位，但外賣店的logo務(wù)必以直接表述為本。傳統(tǒng)餐飲的logo能夠挑選復(fù)雜設(shè)計(jì)，還可以一塊招牌包括所有信息內(nèi)容，但外賣店的logo務(wù)必簡(jiǎn)易直接、篇幅少、字的筆畫粗，包括的數(shù)據(jù)也盡量少。